今年，持續蔓延的產能過剩、環保風暴讓陶瓷行業繼續徘徊在低迷階段，甚至有業內人士認為，陶瓷行業的冬天正在來臨。就在多數人都處在觀望狀態時，有陶企卻進行了大刀闊斧的品牌升級，不僅耗費巨資打造全新展廳，還從品牌VI、產品、終端、團隊等方面進行改革，全方位為品牌注入新活力。

“最艱難的時候正是市場的松動期”，在來德利看來，現在或許才是入市的真正機會。

品牌升級：全新VI、展廳升級

10月13日，來德利陶瓷媒體開放日在來德利全新升級的輕奢時尚館內舉辦。據了解，此次展廳升級由香港知名設計師親自操刀，以現代輕奢為主打風格，在多個空間場景中展示了來德利的多元化產品體系。整個展廳升級耗資上千萬，是來德利此次品牌全力轉型升級揮出的大手筆之一。

展廳第一層為品牌展示區和銷售辦公區。以簡約大氣的設計風格為主。第二層為現代磚展示區，主打輕奢現代風。第三層則是大理石展廳，通過現代簡約、新中式等多種風格展示了豐富的大理石瓷磚產品。第四層則是現代瓷片展示區和職能辦公區，主要展示了來德利新出的瓷片產品。

除了展廳，來德利還對品牌LOGO做了升級。新品牌logo僅由“LORD來德利”組成，簡化了圖案商標，突出了中英文名稱，沿用了國際logo的范本。

產品升級：轉變風格、推出大規格產品

據來德利陶瓷品牌總經理冼建堂冼建堂介紹，未來，來德利的產品體系將進行四個方面的升級，主要為：

①轉變歐式風格為現代輕奢風格，逐步減少黃色色調的產品，往黑白灰方向發展；

②建立工藝磚系列花磚產品，豐富產品體系；

③結合博洛尼亞展現代流行趨勢，增加木紋系列產品，推出木紋產品3.0時代；

④增加大規格產品，進一步豐富現有產品體系。

目前，來德利已成功推出3個規格的新產品，包括750×1500(mm)、900×1200(mm)、450×900(mm)等，主打現代輕奢風格。

團隊升級：5個“提升”+3個“多”

“無論做什么東西好，真正重要的是人。”冼建堂表示，團隊升級不但要對公司內部團體綜合實力進行提升，也要對企業硬實力進行提升，并且將重視終端對品牌的影響，重視廠商間的合作，促進廠商共同進步，共同成長。為此，他將做出“5個30%”的承諾。

這“5個30%的提升”指的是：一、產品結構、花色；二、店面數量為王；三、100天執行力；四、品牌拉伸；五、集中爆發。

冼建堂提到，2019年年初，來德利的店面、品牌將會有一次集中的爆發。只有真正做到品牌承諾的東西能最終呈現在店面上，呈現在消費者面前，這樣來德利的品牌才能做到真正的爆發。

具體到實施方法，冼建堂提出了3個“多”，包括：多看看，強化自身的見識與品位；多走走，可多逛奢侈店、到國外，或研究服飾、香水、紅酒、咖啡等時尚文化；多想想，團隊應站在老板的立場，思考終端經銷商運作該如何運作等問題。

終端店面升級：導視系統+選材區塊裝模式

對于終端店面的升級，來德利將從兩方面推動舊店改造升級：

一、建立導視系統，完善的導視系統能為終端銷售提供有力的武器，促進終端銷售；

二、建立選材區塊裝模式，提升整體上樣速度，緊跟市場潮流趨勢。

目前，來德利已經準備了兩套可落地的整裝、快裝標準，分別適用于180㎡和400㎡的空間，45天內便可施工完成。在這套標準里，所有專賣店門店的過道、模擬間模塊互相套用，裝修材料由總部直接發貨，終端裝修能提前規劃實施。冼建堂表示，這兩套方案將會在10月18號正式推出，將助力終端加快在當地市場推廣的步伐。